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カテゴリーキラー戦略ってなに?意味と間違った使い方・正しい使い方! 


サラリーマンを応援するブログへようこそ!
管理人の
柳 双葉(やなぎ ふたば)です。
ぜひ最後まで楽しんでいってくださいね♪

カテゴリーキラー

カテゴリーキラーってどういう意味か即答できますか?

あなたは間違った使い方をしていないと断言できますか?

仕事やビジネスの場面でよく耳にするカテゴリーキラーという言葉。

雰囲気や話の流れでなんとなく理解することはできているけど、いざ意味を聞かれるとなんて答えていいのか困ってしまうことがあるのでは?

そこで今回は、ウザイけど知って得するビジネス用語「カテゴリーキラー」の意味や使用例などをお話ししていきます♪

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目次




カテゴリーキラーの意味


カテゴリーキラーとは、ある特定の分野の商品のみを豊富に品揃えし、低価格であったり取り扱い商品のニッチ度などで他の競合と差別化を図る小売店業態のことで、カテゴリーキラー戦略とも呼ばれます。

カテゴリーキラーが進出すると、商圏内の総合スーパーや百貨店が影響を受け、そのカテゴリーの商品の取り扱いを縮小するか、あるいはそのカテゴリーの取り扱い自体を撤退せざるを得なくなることから、キラーが名称に用いられています。

カテゴリーキラーの正しい使い方


「カテゴリーキラー戦略でとくに有名なのは、家電量販の業界だ」

「最近では、白いシャツのみを取り扱うというカテゴリーキラーも登場した」

「カテゴリーキラーが大手のチェーンであればあるほど、真っ向勝負では敵わない」

「カテゴリーキラー戦略を行うことのメリットの一つは、ターゲットが絞りやすくなることだ」

「あの店は車用品のカテゴリーキラーだから、希少なパーツも手に入るかもしれない」


カテゴリーキラーの間違った使い方


「あの店はカテゴリーキラーだから、パソコンから生鮮品までなんでも手に入れることができる」

「カテゴリーキラーはじめました。手始めにこのブログのカテゴリーを狙います」

「先輩のその発言、カテゴリーキラーですよー?」

「君って存在がカテゴリーキラーだね」

「あ!野生のカテゴリーキラーが襲い掛かってきた!」


カテゴリーキラーを日本語で表すと


カテゴリーキラーにはこれといった日本語訳が見つからなかったのですが、あえて日本語で表現するとしたら

「集中特化型小売り業態」

といったところでしょうか。

正しい使用例に当てはめてみると以下のように置き換えることができます。

「集中特化型小売り業態戦略でとくに有名なのは、家電量販の業界だ」

「最近では、白いシャツのみを取り扱うという集中特化型小売り業態も登場した」

「集中特化型小売り業態店が大手のチェーンであればあるほど、真っ向勝負では敵わない」

「集中特化型小売り業態戦略を行うことのメリットの一つは、ターゲットを絞りやすくなることだ」

「あそこの店は車用品の集中特化型小売り業態店だから、希少なパーツも手に入るかもしれない」


カテゴリーキラーまとめ


日本でカテゴリーキラーとして有名なのは

・家電量販店
ヤマダ電機
ヨドバシカメラ
ケーズデンキ

・家具店
ニトリ

・衣料品店
しまむらグループ
ファーストリテイリング(ユニクロ)

・医薬品店
マツモトキヨシ

・衣料品店
しまむらグループ
ファーストリテイリング(ユニクロ)


といったところでしょうか。

このほかにも、顧客のニーズの多様化に合わせて大小様々なカテゴリーキラーが多数存在しています。

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それでは今日はこの辺で。
柳 双葉でした。




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